丸善书店是日本一家老字号书店，在其创业140周年之际它推出了限定版店庆纪念文具，一件套盒，内含文库本梶井基次郎小说集《柠檬》和原稿翻印本，一支定制的柠檬色钢笔，这一套件不含税，开价50000日元，一个月之内销售一空，收入突破上亿日元，这几乎可以在东京最好地段再造一个颇具规模的书店。这家书店何以如此受欢迎?
在开放热潮中诞生的新式商业
丸善书店的创始人叫早矢仕有的，1837年出生在美浓国岩村藩侍医山田柳长家，自幼给本地名主早矢仕才兵卫当养子。少年时代养父将他送到大垣、名古屋等地学医，学成后，于1854年回到岩村藩，在乡里开了一家医馆独立行医。
后来，随着日本开国通商，早矢仕有的便在村长高折善六的资助下，前往江户寻找机会，终在商业繁华的日本桥橘町开业行医。这期间，早矢仕有的因缘际会地结识了福泽谕吉，成了他一生事业的转折点。
1867年，早矢仕有的慕名投入福泽谕吉门下，在他创办的庆应义塾里系统学习西方医学。在福泽的学塾里，早矢仕有的并不满足于学习西医，还学英语和经济学，福泽看出他潜藏的商能，鼓励他投身实业。
明治二年，早矢仕有的在外国驻日政府机构和商社云集的横滨创办“丸屋商社”，其后在正式注册商号时改成“丸善商社”，据说是为了纪念资曾助他走出乡关的恩人高折善六。
从业之初丸善商社就通过专营进口图书、药品和医疗器械等当时最需要的物品，顺利挖到第一桶金。随着局势稳定，丸善又将经营领域拓展到西装定制、西洋家具、食品、调味料、洋酒等最受当时上流社会青睐的舶来品，并于1880年3月，他一改日本家族企业世袭的传统，引入西方所有权和经营权分开的模式，成立了丸善株式会社，这是日本第一家现代意义上的股份制公司。由于在国家转型期号准了时代脉搏，引领时尚潮流，丸善财源广进，短短十几年积累了巨额财富，甚至资金充裕得足以涉足银行等金融领域的经营。
引进西方思想文化的重要窗口
随着明治维新后成长起来的新型知识阶层的大量出现，丸善经营的商品种类开始转变为各种西方社会学、自然科学著作、原版教科书、字典、钢笔、打字机等高级文具。这一转型使丸善获得了更大的经济效益，也成了日本知识精英汲取西方文化的一大窗口。
日本第一任首相伊藤博文就是丸善的常客。久米正雄的《伊藤博文传》中说伊藤博文在运筹帷幄之余也是手不释卷的“活字中毒者”，他常在二楼的洋书专柜前尽情浏览，然后载一大堆洋书回府邸。为了制定日本宪法，1882年，伊藤博文曾率领庞大使团赴欧洲考察普鲁士、奥地利、比利时、英国等西方国家的宪政，前后历时两年，归国后他致力于制定日本宪法。那段时间，丸善书店为伊藤提供了许多英美的政治学著作和最新的法学期刊杂志。井上毅、伊东巳代治、金子坚太郎等宪法起草班子成员也长期“浸泡”在伊藤博文位于神奈川夏岛别墅的书房，借助从丸善购置的大量洋书和工具书，解决了很多起草中遇到的难题。
文学家的集聚之所
丸善实际上是个综合商社，除了经营图书、各类文具用品外，同时涉足文化设施的建筑装修、图书馆业务，是日本第一家具有现代公司形态的企业。在当时，丸善是品味和时尚的象征。
1907年，英国制造的顶级名笔ONOTO钢笔在书店出售。这种品牌的钢笔书写流畅、出水无碍外观精美优雅，明治时代以来一直深受上层知识精英喜爱。夏目漱石有一篇《我与钢笔》的随笔，写了丸善书店出售的钢笔引发的感慨。当时漱石的得意门生内田鲁庵在丸善上班，用写稿所得从丸善购买一支优质的ONOTO钢笔赠送恩师。夏目很喜欢这支名牌钢笔，一直用到去世，如今到夏目文学纪念馆还能看到它。
也许受夏目漱石的影响，其门下弟子很多都和丸善书店有着不解之缘。像芥川龙之介，经常上丸善买原版英美文学书籍，小说《齿轮》里就有描述在丸善书店买书的细节;女弟子野上弥生子说“去几次都不厌的地方啊，实际上我去东京唯一的乐趣就是去丸善书店”。
丸善书店也和中国现代新文学有着莫大的关联，鲁迅、周作人、郁达夫、郭沫若等早期留日作家都曾受丸善书店的滋养。
丸善书店对周氏兄弟文学生涯有重要意义。在东京留学时，他们的大多数洋书都是在丸善书店购得，比如早期合译的《域外小说集》，其中材料大部分购自丸善书店，鲁迅回国后或托日本友人代购或邮购，日记里常有从丸善书店购书的记录。
十年前，丸善书店创业130周年之际，丸善曾尝试推出纪念套件“柠檬”，也就是小说集《柠檬》和一支柠檬色的钢笔，发行1000套，短时间内即被买断货，大受读者欢迎。这个创意是基于大正时期的作家梶井基次郎发表于1925年的短篇杰作《柠檬》，而小说《柠檬》所讲述的故事就是以丸善书店京都分店为舞台展开的，丸善书店由此进入日本现代文学史。
从丸善创业140周年纪念开始，丸善书店在每个书架上都放置一个竹篮子，给前去购书的读者投放柠檬。据说，每投放一颗柠檬，就可以沾染几许这家文化老字号百年积淀下来的文脉灵气。如今，丸善书店已被文艺青年视为可供朝拜的文学殿堂了。
